习近平总书记在全国各地考察调研期间，一直十分关注特色产业，尤其是乡村特色产业，为特色产业谋思路，为农民致富找门路，为乡村振兴找出路。习近平总书记深刻指出，各地推动产业振兴，要把“土特产”这三个字琢磨透。

　　近年来，钦州市深入实施“一镇一品”攻坚行动，大力发展荔枝、百香果、陈皮、奶水牛、大蚝、香鸡、玉兰花、茶叶、辣椒等特色优势产业，获建“钦州大蚝”“灵山荔枝”“灵山奶水牛”“浦北黑猪”“浦北妃子笑荔枝”等国家级、自治区级特色农产品优势区。这些“土特产”的“土”蕴含因地制宜的智慧，“特”彰显独具匠心的自信。

　　地市级媒体扎根本土，在践行“四力”过程中，要坚持守正创新、发挥优势，深挖“土”的资源，彰显“特”的优势，拓展“产”的链条，为激发高质量发展动能、增强乡村特色产业竞争力贡献媒体力量。

　　开发乡土资源 挖掘“土”的故事

　　“土特产”是指有一定知名度的本地特色农产品或加工产品，是乡愁的代名词之一，一头连着民生需求，一头连着产业振兴，承载着人民对美好生活的向往。

　　在宣传报道“土特产”的过程中，地市级媒体主要可以在以下四点着力：一是厚植品牌意识，挖掘差异化优势，打造更多“出圈”爆款；二是聚焦先进典型，着力讲好百姓故事，汇聚强大正能量；三是信息技术赋能，利用5G、大数据、云计算、人工智能描绘乡村振兴生动图景；四是策划包装运营，提升品牌影响力、知名度，在网上铺就“致富路”。

　　习近平总书记指出，做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。万水千山总是情，讲好“土”的故事，归根结底还要以民为本，用心用情用力走好全媒体时代群众路线。

　　作为中宣部首批全国60家地市级媒体深度融合建设试点，钦州市融媒体中心致力打造“四全媒体”，以自信自强、守正创新为主基调、主旋律全面推进“思想+艺术+技术”融合传播，依托“网格扎根铸魂工程”与4个县区融媒体中心联动，打通全市66个乡镇（街道办）和300多个行政村内容生产的网络渠道，既讲好钦州故事，又通过“宣产销”一体化服务赋能“一镇一品”，助推更多“土特产”站上舞台“C位”。

　　“满屏皆精品”。钦州市融媒体中心立足历史钦州、文化钦州、烟火钦州的丰厚底蕴，以生态旅游、民俗文化、休闲观光为抓手，以《周一乡村故事》《二十四节气》《烟火钦州》《一村一品·钦农人》等栏目为载体，通过高质量内容生产、高质量渠道传播、高质量数字赋能，把“土特产”宣传报道放到一个个真实、鲜活的生活场景中，既“接地气”又“冒热气”，打造出“木瓜哥”邓福斌、“巧妇9妹”甘有琴、“百万元户”余先禄等一批“能人”“网红”，强化农民在乡村特色产业发展中的主体地位，为乡村振兴注入更多精神力量，致力于让农业增效、农民增收、农村繁荣。

　　突出地域特点 讲好“特”的故事

　　“土特产”，核心在“特”。客观所见，许多地市“土特产”种类、品质趋向同质化、低水平竞争，或是为了宣传而生搬硬套，不利于可持续发展。要想让“特”的故事真正深入人心，变“爆红”为“长红”，就要沉下心来持续挖掘文化精髓，准确洞悉消费者需求。

　　融媒体时代，地市级媒体更应跳出本地看本地，从更广阔的市场和视野角度来审视“土特产”的竞争优势和品牌优势。不能仅局限于“自己说自己好”，还要处理好外宣工作，找准“人无我有”“人有我优”的“新切口”，全面讲好提升产业竞争力、区域竞争力和市场竞争力的故事。

　　近年来，钦州市融媒体中心坚持服务基层，突出市级融媒与央媒、省媒、县融及镇村“5+1”联动，从媒体单向传播向双向互动的交流模式转变，增强媒体与媒体之间、媒体与受众之间互动交流，致力挖掘为广大消费者所认可、形成竞争优势的特色，加大力度创响灵山县伯劳镇玉兰花、浦北县龙门镇陈皮、钦南区那彭镇“岭头鸡”等“一镇一品”特色产业品牌，更助力灵山县申报“中国玉兰花之乡”，为乡村特色产业发展创造良好条件。

　　服务产业发展 书写“产”的故事

　　产业兴旺是乡村振兴的重要基础。习近平总书记指出，要探索建立更加稳定的利益联结机制，让广大农民共享农村改革和发展成果。产业兴，百姓富。农产品产业链延长了，农民参与度提升了、收入上涨了，农村更有生机和活力。

　　党的二十大报告提出，“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。”当前，钦州正加快探索乡村产业发展，陈皮、柑橘、百香果、玉兰花等产业提档升级，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动一二三产业融合发展，不断发展乡村旅游、休闲农业、文化体验、健康养老、电子商务等新产业新业态，把现代特色农业这篇文章做大做强做好。

　　地市级媒体如何找准“产业链”切入点？发展“新闻+”模式，通过“新闻+服务”“新闻+商务”赋能乡村振兴，拓展思路与眼界，实现多样化经营，为媒体融合之路提供澎湃动能。近期，钦州市融媒体中心助力百香果、柑橘产销对接活动，线上线下大力开展“桂字号”水果品牌宣传，新媒体宣传矩阵发力，同时开展钦州名特优农产品产销宣传，为区内外采购商和本地农业企业搭建平台，推动建立稳定合作关系，提升钦州特色农产品品牌影响力和市场竞争力，推动全市农业经济持续向好。

　　一方水土育一方特色。2023年12月14日至15日，习近平总书记在广西考察时强调，要让更多“桂字号”农业品牌叫响大江南北。讲好“土特产”故事，是讲好“桂字号”农业品牌特色故事的题中要义。地方媒体要不断琢磨透“土特产”背后的乡土资源、地域特点、农民致富、产业集群等含义，铆足干劲增强传播力、引导力、影响力、公信力，更好地服务发展、造福人民。

　　

原文链接：http://nynct.gxzf.gov.cn/xwdt/gxlb/qz/t17763344.shtml
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