随着农历马年脚步渐近，承载吉祥寓意与文化底蕴的 “马” 元素成为节前消费市场的 “流量密码”。从博物馆文创、潮玩公仔到文旅体验项目，各类 “马年限定” 产品与活动持续走俏，在传递新春祝福与情感温度的同时，更以创新形式彰显文化自信，为节日消费注入强劲动能。

　　萌趣文创潮玩 引爆情感消费热潮

　　走进甘肃省博物馆艺术生活馆，以镇馆之宝铜奔马为灵感设计的 “绿马” 系列文创产品人气爆棚。脚踏祥云、手抱金元宝的财神 “绿马” 摆件，兼具传统韵味与萌趣造型，让兰州市民王先生直呼 “马年买‘马’，图个喜庆”。“我们紧扣‘马’的吉祥寓意，开发了‘马上有才’‘马上有福’等系列产品，让文物 IP 焕发新生。” 博物馆文创中心创意总监吴小宇介绍。

　　在 “世界超市” 浙江义乌，“马” 元素潮玩迎来销售旺季。国际商贸城 “萌玩汇” 店铺内，枣红色印着金色 “发” 字的 “马上有钱” 公仔、双手抱胸的 “傲娇马” 公仔占据半壁江山，其中 “马上有钱” 公仔上架即售罄，日均出货量近两万件，订单已排至年后。“年轻人愿意为能表达情绪、寄托希望的产品买单，这是‘情绪消费’驱动下的新趋势。” 店铺老板娘杨扬说道。而 “晶荣玩具” 推出的 “青梅竹马” 系列玩偶，将梅花、竹子刺绣与马造型巧妙结合，成为年轻情侣互赠的热门选择，让玩具成为传递情感的媒介。

　　文旅跨界创新 解锁年味消费新场景

　　从雪域边疆到诗意江南，各地以 “马” 为媒打造的文旅项目精彩纷呈。在被誉为 “天马故乡” 的新疆伊犁昭苏县，第三届天马冰雪旅游季正如火如荼进行。银装素裹的湿地公园内，演员们骑马演绎牧区传统婚礼，游客与牧民载歌载舞，“万马奔腾” 的壮阔景象吸引着八方来客。“马年特意来看天马，讨个‘马上如意’的好彩头。” 来自浙江的田女士难掩兴奋。据昭苏县旅游服务中心副经理刘伟介绍，“天马吉祥物挂饰”“马背主题客房” 等衍生产品持续热销，活动将延续至 3 月，为冬季旅游市场注入活力。

　　江南水乡则演绎着别样浪漫。杭州西湖钱王祠码头，30 艘 “马灯福气船” 全新亮相，暖黄的马灯光晕与湖光交相辉映，为夜游西湖增添温馨年味。“搭上‘福气船’，盼着马年‘马上好运’!” 首批登船的游客厉增业满脸笑意。杭州市文化和旅游推广中心主任杨保福表示，第一阶段预约一经开放便迅速爆满，正月初一至初七的第二阶段预约已启动，有望掀起节日体验热潮。不远处的湖滨步行街上，“马上钱潮” 大型铜艺装置成为新晋打卡地，作品以 “骏马” 呼应 “钱江潮”，融合传统铜雕与现代造型艺术，诠释 “勇立潮头” 的浙江精神，让文化景观成为消费新亮点。

　　文化赋能消费 彰显自信与传承

　　“马元素的持续走俏，是传统文化与现代消费需求深度融合的必然结果。” 工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林分析，依托生肖文化，通过市场化创新激活消费场景、拓展产品品类，既拉动了节日经济，更实现了文化的创新传承。从博物馆文创的 IP 开发到文旅项目的场景营造，商家以跨界联动、情感赋能的方式，让传统生肖符号焕发出现代生命力。

　　伊犁师范大学旅游与历史文化学院教授曹晶晶认为，情感需求已成为消费选择的核心考量，“马元素产品之所以受欢迎，既源于大众对节日仪式感的追求，更来自对传统生肖文化的情感认同”。从 “被动保护” 到 “主动创新”，传统文化领域的转型让生肖符号与地方特色、现代审美有机结合，既满足了消费者对美好寓意的寄托，更在潜移默化中增进了文化自信。

　　随着新春佳节的临近，“马” 元素带来的消费热潮仍在持续。这些承载着美好期盼与文化内涵的产品与活动，不仅为节日增添了浓厚年味，更见证着传统文化在新时代的鲜活生命力，让年味经济既有 “烟火气”，更有 “文化味”。

来源：新华网